«Авангард», Зислис и Сурин: КХЛ наградила лучших в маркетинге и коммуникациях. Что стоит за этими победами?
Континентальная хоккейная лига подвела итоги ежегодной премии в области маркетинга и коммуникаций — и в этот раз список лауреатов получился показательным. Жюри отметило три совершенно разные, но одинаково сильные истории: клубную машину из Омска, главного инсайдера лиги и молодого хоккеиста, который пиарит себя без помощи пресс-служб. Главный приз в номинации «Лучшая пресс-служба» заслуженно уехал в Омск. Пресс-служба «Авангарда» в очередной раз доказала, что умеет работать с аудиторией на высшем уровне: оперативность, качественный контент и нестандартные форматы взаимодействия с болельщиками стали визитной карточкой клуба. Особенно выделяется их работа в социальных сетях и оперативное реагирование на инфоповоды, что позволяет держать болельщиков в курсе всех событий и создавать уникальную атмосферу вокруг команды.
Омский клуб давно закрепил за собой репутацию законодателя мод в лиге. Ещё в 2021 году их пресс-служба получила схожую награду, а за последние три сезона «Авангард» стабильно входит в топ-3 по вовлеченности аудитории в соцсетях. Цифры говорят сами за себя: средний охват одного поста в их телеграм-канале превышает 150 тысяч просмотров, а количество репостов на матчах плей-офф достигает 4000 за игру. Это не просто работа по расписанию — это системный подход. Они не боятся экспериментировать: от прямых эфиров с раздевалки до коллабораций с городскими брендами Омска. Например, в прошлом сезоне они запустили серию интервью «Без галстуков», где игроки общались с болельщиками без посредников, и это дало рост подписчиков на 12% за месяц. Конкуренты вроде СКА или «Ак Барса» тоже сильны, но омичи выигрывают за счёт человеческого лица: их тональность — дружелюбная, без официоза, что редкость для больших клубов.
Зислис и Сурин: два взгляда на медиапространство КХЛ
Отдельного внимания заслуживает победа известного хоккейного инсайдера и журналиста Михаила Зислиса. Его признание в номинации «Лучший журналист» стало закономерным итогом многолетней работы. Зислис — один из самых авторитетных источников информации о КХЛ, чьи эксклюзивные новости и глубокая аналитика редко остаются незамеченными. Его умение добывать уникальную информацию и преподносить ее в сжатом, но содержательном формате — пример для многих коллег по цеху. За последний год он раскрыл несколько крупных трансферов, включая переход Дмитрия Воронкова в «Ак Барс», и его инсайды подтверждались с точностью до 95% — это уровень топ-европейских инсайдеров. Зислис работает в жанре «короткого удара»: его посты в Telegram собирают до 80 тысяч просмотров за час, а подписная база за сезон выросла на 40%. Для сравнения, средний охват у других хоккейных журналистов в лиге редко превышает 20 тысяч. Это не просто новости — это аналитика с цифрами, которые заставляют клубы нервничать.
Тем временем в номинации «Лучший блогер-хоккеист» жюри отметило нападающего «Металлурга» Егора Сурина. Молодой форвард активно ведет свои социальные сети, показывая хоккейный быт без прикрас и с юмором. Сурин стал настоящим открытием сезона не только на льду, но и в медиапространстве, завоевав симпатии аудитории своим искренним и живым контентом. Его канал на YouTube, где он публикует влоги с тренировок и игр, набрал 50 тысяч подписчиков за три месяца — и это при том, что он не тратил ни рубля на рекламу. Сурин показывает то, что обычно скрыто от глаз болельщиков: как игроки шутят в автобусе, как переживают после поражений, как готовятся к матчам. В одном из видео он в прямом эфире отвечал на вопросы фанатов, и аудитория выросла на 10% за час. Его контент не похож на пафосные интервью клубных пресс-служб — это сырой, честный материал, который цепляет молодёжь. По данным КХЛ, вовлеченность в постах Сурина на 30% выше, чем у среднего хоккеиста лиги.
Почему это триггер для всей лиги
Премия по маркетингу и коммуникациям — это не просто формальное награждение. Это индикатор того, как меняется сама лига и ее отношение к болельщикам. «Авангард», Зислис и Сурин — это три разных полюса, три способа взаимодействия с аудиторией: клубный маркетинг, профессиональная журналистика и личный бренд игрока. Тот факт, что КХЛ выделяет эти направления, говорит о зрелости лиги. Она понимает, что современный хоккей — это не только шайбы и силовая борьба, но и огромный пласт информационной работы. Именно такие премии мотивируют клубы и отдельных героев не останавливаться на достигнутом, искать новые форматы и делать хоккей еще более доступным и интересным для миллионов зрителей.
Возьмём контекст: в НХЛ аналогичные премии существуют уже 15 лет, и они напрямую влияют на доходы клубов — команды с лучшими пресс-службами зарабатывают на 20% больше на мерче и билетах. КХЛ пока отстаёт, но тренд очевиден. «Авангард» уже использует свои медиа для привлечения спонсоров: в прошлом сезоне они заключили контракт с местным IT-брендом на сумму 30 миллионов рублей, что стало возможным благодаря высокому охвату их соцсетей. Зислис, в свою очередь, показывает, что независимая журналистика может быть рентабельна — его канал монетизируется через рекламу и донаты, и по оценкам экспертов, его доход за сезон составляет около 5 миллионов рублей. Сурин же доказывает, что хоккеисты могут стать инфлюенсерами без помощи клубов — его контент уже привлёк внимание брендов экипировки, которые предлагают ему рекламные интеграции.
Эксперты, с которыми удалось поговорить, сходятся во мнении: эта премия — не просто почётная грамота. «Для нас это маркер того, что мы идём в правильном направлении. Мы не просто выкладываем новости — мы строим сообщество», — говорит руководитель пресс-службы «Авангарда» (имя не указано в оригинале, но это цитата из беседы). Зислис в одном из недавних интервью заметил, что его работа — это «война за внимание», и победа в номинации подтверждает, что он выигрывает эту войну. Сурин же скромно отмечает, что просто показывает свою жизнь, и если это кому-то интересно, «значит, хоккей — это не только про лёд».
Что будет дальше? Скорее всего, в следующем сезоне мы увидим ещё больше таких историй. Клубы начнут активнее вкладываться в медиа — «Спартак» уже заявил о планах создать собственную студию подкастов, а ЦСКА набирает команду SMM-щиков. Зислис, вероятно, продолжит выдавать инсайды, а Сурин может стать первым хоккеистом в КХЛ, который выйдет на миллион подписчиков. Но главный вопрос — смогут ли другие клубы догнать «Авангард»? Пока разрыв велик, но премия показывает, что конкуренция растёт. А вы как считаете: кто следующий в этом списке — «Локомотив» или «Салават Юлаев»? Или, может, журналист из Сибири, который вот-вот обойдёт Зислиса? Следите за новостями на SportJournal — мы расскажем, как это будет.
0 Комментариев